Creando una marca personal

La imagen de arriba es una nube de palabras creada con wordle.net, resultado de pedir a un grupo de mis amigos que pensaran en las 4 palabras que mejor me definen.

Tom Peters define Marca personal (Personal Branding), como una evolución del desarrollo profesional, donde básicamente en lugar de depender de la empresa donde uno labora, el desarrollo profesional es responsabilidad del individuo.

La tecnología moderna, el llamado Web 2.0 y las redes sociales han ido marcando cambios definitivos en la forma que tenemos para ver el mundo, ayer, basamos nuestra credibilidad en la marca respaldando al individuo, hoy estamos empezando a ver como cientos de blogs y medios contratan individuos, cuya experiencia en una rama, y su aportación significativa marcan la diferencia entre destacar y sobrevivir.

Twitter, lleva noticias a los individuos antes que las cadenas de medios tradicionales. Permitiéndole a un individuo puede llevar un mensaje a millones de personas en menos de un minuto.

Esta condicion de figura publica, puede convertirse en un hito fundamental para el desarrollo profesional del individuo, si este ultimo, esta acompañado de los elementos correctos.

Dan Schawbel en compañía de diferentes empresas, se dieron a la tarea de desarrollar una definición especifica para el termino Marca Personal, esta es una traducción breve del texto.

Definicion de Marca Personal

Se describe como el proceso a traves del cual los individuos y emprendedores se diferencian de las multitudes al identificar y expresar en que consiste su propuesta de valor original, sea personal o profesional, y entonces transmitirlo a través de diversas plataformas con una imagen y mensaje consistentes para alcanzar un objetivo particular. A manera que el individuo pueda incrementar su reconocimiento como un experto en su area, estableciendo credibilidad y reputación, progresar en sus carreras y construir autoconfianza.

Para finalizar la definición Schawbel y compañía han determinado que las características principales de la Marca Personal son:

• Propuesta de valor: ¿Qué servicio ofreces?


• Diferenciación: ¿Qué hace a tus servicios sobresalir?


• Comerciabilidad: ¿Qué es lo que hace tus servicios atractivos?

La forma mas fácil de responder estas preguntas es seguir el proceso de creación de la marca personal: Descubrir, Crear, Comunicar y Mantener (DCCM)

• Descubrir: La primera cosa que debemos hacer para crear una marca personal es descubrir quienes somos y a donde queremos llegar en la vida, poniendo especial atención en nuestros talentos, pasiones y objetivos. Despues de ello, deberas redactar un plan de desarrollo alineando tus objetivos de corto y largo plazo, y finalmente, un plan de marketing personal.


• Crear: Puedes utilizar métodos tradicionales y/o contemporaneos, los métodos tradicionales son: tarjetas de presentación, curriculum vitae, portafolio de proyectos profesionales, entre otros. Sin embargo, aunado a ello debes crear una imagen accesible para el mercado global, como lo son perfiles en comunidades de Internet como Linked In, Facebook, Twitter, Google, un blog donde presentes tus opiniones sobre los temas de tu area, o un video auto descriptivo. Mientras llevas a cabo todas estas acciones, debes poner especial atención en el lenguaje, el mensaje y las fotografías que usas, para procurar que estos sean, concisos, consistentes y atractivos.


• Comunicar: Después de haber creado tu marca, el siguiente paso es darla a conocer, para ello es necesario que desarrolles artículos y comentarios sobre los intereses de tu marca, quizá la mejor forma de empezar sea recomendado a otros, convertirte en tu propio representante, asistir a eventos y exponer temas en conferencias o reuniones.


• Mantener: En los siete hábitos de la gente altamente efectiva, el Dr. Stephen Covey se refiere a esto como afiliar la sierra, donde uno itera a través de lo que hizo anteriormente, para enriquecerlo con nuevas experiencias, a modo de usar lo que hiciste en el pasado para obtener lo que quieres en el futuro.

Las 3 leyes de la Marca Personal

1. Autenticidad: Debes ser tu mismo, para evitar que los demas definan tu marca personal por ti.


2. Transparencia: Mantente siempre la honestidad con todos y la integridad contigo mismo, que tus acciones, tus pensamientos y tus palabras envíen el mismo mensaje.


3. Visibilidad: Debes entender que si nadie te conoce, es como si no existieras.

Reconocimientos: La mayor parte del contenido de este articulo esta inspirado en el trabajo realizado por Dan Schawbel, nuestro único propósito es traducir al español sus trabajo en An Introduction into the World of Personal Branding como gesto de agradecimiento por ayudarnos a encontrar una guia para definir nuestra marca personal, sin embargo es importante recurrir a la fuente visitando su sitio http://personalbrandingblog.com/ o comprando su libro Me 2.0

Así mismo quiero agradecer a mis amigos, dado a que sin su ayuda seria mas dificil saber si la imagen que deseo proyectar esta de acuerdo con la imagen que deseo proyectar.

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Diseño, comercialización y venta de software.

Cambio de mercado objetivo. Parte 2

Propuesta de valor

Ya determinamos, que el mercado objetivo es el hispano parlante, Sin embargo, expresar que tenemos interes en desarrollarnos en un mercado, es inutil si no viene acompañado de una propuesta de valor.

Despues de analizarlo durante meses, me di cuenta que en SID estabamos tratando de hacer demas, -Una costumbre quizas heredade geneticamente.- Por lo que hemos decidido cerrar el circulo, y consolidar, -Si ya lo se, debo traducir el articulo y arreglar las faltas de ortografia- basados en lo anterior hemos decidido publicar los objetivos de la empresa, y que se puede esperar de nuestro sitio web.

Nuestra misión es: Comercializar software.

No vender software, no desarrollar software. Es comercializar software, creemos firmemente que el problema basico con el software que existe en el mundo es que carece de estrategias de comercializacion, es un hecho que podemos observar a nuestro al rededor en empresas desligadas a la TI, empero, dudamos que la mayoria de los productos que tienen una buena estrategia de comercializacion sean lo suficientemente buenos como para sobrevivir. El hecho principal es que el liderazgo no esta enfocado en los componentes principales del desarrollo de software, carcen de una propuesta de valor y de entendimiento de las necesidades del usuario. El analisis de los productos no esta equivocado, es el modelo de implementacion el que carece de madurez. Millones de personas tienen acceso a internet al rededor del mundo, las apliaciones basada en web han cambiado la forma que conocemos para comunicarnos, y asi tambien han creado en el usuario final un nuevo estandar de interaccion que los productos de software no estan tomando en cuenta. Es aqui que nosotros en SID hemos decidido intervenir, generando, desarrollando y compartiendo estrategias para el desarrollo de productos.

Como desarrollar buen software, que es lo que el buen software es, cual es la diferencia entre una gran aplicacion y una aplicacion mediocre.

Como desarrollar buen diseño

Buenas herramientas para el desarrollo y diseño de software

Buenas estrategias de comercializacion de producto

Buenas fuentes de conocimiento

Buena documentacion, el hecho de que los planes e negocio y de comercializacion exista es debido a que han probado ser herramientas utiles en la evaluacion de la viabilidad de un producto o servicio, el problema es que estas herramientas han sido prostituidas, desprestigiadas y mal entendidas por gente sin principios eticos y falta de compromiso, uno de nuestros objetivos es desarrollar prototipos descargables de planes de negocio, documentacion y tutoriales para aprender a desarrollar y utilizar estas herramientas, de modo que las empresas desarrolladoras de software puedan contar con una base solida en la que se apoye el planteamiento de sus soluciones.

Algo que he aprendido en los utlimos cinco años, en los que he participado en diversos emprendimientos es que: "No existen atajos hacia el exito", sin embargo el trabajo duro puede y debe ser remplazado con trabajo inteligente, -en otro pos publicare un documento de excel donde demostramos en una forma el por que de esta aseveracion- si y solo si, trabajamos inteligentemente, podremos alcanzar nuestros objetivos mas rapido.

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Cambio de enfoque de mercado.

En el titulo de este articulo quice decir target market. Porque estoy viciado, con la mezcla de los dos lenguajes que hablo tan pobremente. Sin embargo, despues de un par de meses, y despues de pensarlo en forma correcta y concreta he decidido aceptar el consejo que Leo Prieto nos brindo a todos en las platicas que dio cuando visito Cancun para una conferencia de tecnologias web ahi, y abordar un mercado en crecimiento de dos digitos como es el latino.


Ciertamente, creo que me tarde mucho en aceptar la realidad de que postear en español, puede tener ciertas ventajas competitivas, como el hecho de que este es el segundo idioma mas hablado del mundo, y por circunstacias fortuitas de nuestro mundo, lamayoria de los paises donde hablamos esta lengua, aun se encuentran en desarrollo, lo cual por una parte es una pena, pero por la otra, representa que la penetracion del internet en el mundo hispano esta creciendo a numeros superiores de lo que lo esta haciendo en el ingles, en ingles la mayoria de las cosas ya estan desarrolladas, muchas de ellas muy bien hechas, como todos los articulos que recomendaremos a partir de hoy en este espacio. Y otras tantas que son mas bien una charada, una broma de mal gusto, pero, regresando al tema en curso; en este espacio publicare muchos de los articulos que tambien estan o estaran disponibles en ingles en The Iaax Articles at Wordpress.

Ciertamente, esta decision no viene fácil, dado que soy un tipo mas bien practico, y odio acentuar, esto me resulta tan dificíl como enriquecedor. Sin embargo prometo hacer mi mejor esfuerzo por presentar información util o de menos, entretenida.

Hasta el proximo artículo, soy su anfitrion Iaax Page, de Software, Ingeniería y Diseño.